A romániai erkölcsös fogyasztó 2024-ben című felmérés szerint az emberek több mint a fele nem engedheti meg magának azt, hogy környezetbarát cikkeket vásároljon, mivel azok túl drágák. 38 százalékuk viszont úgy nyilatkozott, hogy fontos számukra a termékek környezetre gyakorolt hatása. Ugyanakkor sok vásárló nem bízik a bio eredetet igazoló címkékben. A fogyasztók főleg az élelmiszer, a kozmetikumok, valamint a kávé és az italok vásárlásakor vesznek figyelembe bio szempontokat. A fenntarthatóság leginkább a felsőfokú végzettséggel rendelkező, városon élő, kiskorú gyermekeket nevelő, közepes jövedelemszintű nők vásárlási szokásait befolyásolja.