Csak pár éve jelentek meg a piacon, azonban a romániai felnőtt lakosság mintegy fele rendelkezik valamely kiskereskedő vagy szolgáltató által kibocsátott hűségkártyával. Az úttörő a Metro volt 2017-ben, napjainkban azonban nem csupán a multinacionális áruházláncok próbálják meg ily módon magukhoz láncolni a vásárlókat, hanem a gyógyszertárak, a készruha- és a cipőboltok, sőt, egyes gyorséttermek és kávézók is. A mindennapi élet költségeinek gyors emelkedése arra késztette a kiskereskedőket, hogy a hűségprogramokhoz folyamodjanak, hogy magukhoz kössék a vásárlókat.