Kaliforniában mostantól nemi megkülönböztetés nélkül kell árulniuk a nagyáruházaknak a gyerekeknek szánt termékek egy részét, például a játékokat és a higiéniás cikkeket. Az amerikai sajtó szerint a Kalifornia demokrata kormányzója által aláírt törvény úgy rendelkezik, hogy a nagy üzletekben lennie kell a nemek szempontjából semleges részlegnek is. A törvény nem vonatkozik a gyerekruhára, csak a játékokra és a gyermekápolási cikkekre. Az LMBTQ-közösség tagjai üdvözölték a törvényt, ugyanis szerintük a hagyományos marketing a lányokat jelölő rózsaszínnel és a fiúknak szánt termékek kékjével a nemi sztereotípiákhoz való alkalmazkodásra kényszerítik a gyerekeket.